Blockchain Marketing: Qué es, Aplicaciones y Beneficios 2024

Programas de lealtad y recompensas

Es una estrategia de marketing utilizada para que las empresas fidelice a sus clientes y los incentivan a seguir comprando, a través de tokens que los consumidores pueden canjear por productos o servicios.Estos programas basados en la blockchain son más eficaces y seguros, permiten a los compradores ver el registro de su saldo de manera transparente, y también de cómo se lo han ganado.Asimismo, le permite a las empresas obtener datos valiosos de los intereses y hábitos de compras de sus clientes, esta información luego ayudará a realizar campañas publicitarias más efectivas y segmentadas. 

Influencer marketing

Funciona al establecer una colaboración entre la marca y el influencer, la promoción puede ser a través de redes sociales y otros canales de comunicación, la única diferencia es que las transacciones publicitarias quedan registradas en la blockchain, asegurando que se cumplan los acuerdos y que las métricas sean auténticas, así las marcas pueden realizar un seguimiento y se aseguran de que su inversión se está utilizando de manera efectiva.

 Por otra parte, los influencers reciben su pago de forma directa y segura, sin intermediarios como las plataformas publicitarias centralizadas, y el pago es en criptomonedas o tokens.

Verificación de anuncios

Es importante para combatir el fraude publicitario y asegurar que los anuncios se muestren a la audiencia correcta, este proceso de validar la autenticidad y precisión de los anuncios publicitarios se realiza mediante el uso de la tecnología blockchain, en este caso se registran en la cadena de bloques algunos datos relevantes de la publicidad, como impresiones, clics y conversiones, también información referente al anuncio, como creador, editor y audiencia a la que va dirigido, esto siempre con el fin de que haya transparencia y precisión en el proceso.

 Además, los anunciantes están seguros de que su inversión publicitaria se está utilizando de manera efectiva y que están obteniendo un retorno de inversión adecuado.

Investigación de mercado y recopilación de datos

El uso de la tecnología de la cadena de bloques sirve para recopilar, almacenar y analizar datos sobre el comportamiento del público objetivo, dichos datos se pueden utilizar para comprender mejor al cliente y poder crear campañas de marketing personalizadas.

Así pues, al estar registrados los datos en la blockchain se certifica que es información verificada y segura, estos datos son proporcionados por los propios compradores, ya que son ellos los que deciden con quien comparten su información, y lo hacen a cambio de recibir recompensas en forma de tokens.

Micropagos y monetización de contenido

Esta modalidad ofrece varios beneficios para los creadores de contenido y los consumidores, a los propietarios de contenido les permite controlar y proteger sus derechos de autor y propiedad intelectual. Al igual, que monetizar su contenido, como música, vídeos, artículos o fotografías, de manera directa a través de pagos en criptomonedas o tokens, los compradores se benefician de poder realizar pagos seguros y sin intermediarios.

Por ejemplo, un creador de contenido puede utilizar un contrato inteligente para aceptar micropagos de sus seguidores a cambio de acceso a contenido exclusivo.

El marketing de contenido descentralizado

En este tipo de marketing el contenido se crea y distribuye a través de redes descentralizadas y seguras, esto garantiza la autenticidad y propiedad del contenido.También ayuda a que llegue el contenido directamente a las audiencias más específicas y personalizadas, las empresas pueden evitar depender de plataformas centralizadas que limitan su alcance.

 Mientras, los consumidores pueden acceder al contenido utilizando aplicaciones descentralizadas (dApps) que se ejecutan en la tecnología blockchain, las dApps se utilizan para acceder al contenido y realizar pagos directamente a los creadores.

Marketing de afiliación

Esta estrategia aprovecha la tecnología de cadena de bloques para rastrear y recompensar las actividades de los afiliados de forma segura y transparente.Al utilizar contratos inteligentes para automatizar el proceso de pago de comisiones de afiliados, estos promocionan productos y servicios a través de enlaces únicos generados en la cadena de bloques, y cada vez que un usuario realiza una compra o acción específica con ese enlace, esta se registra en la cadena de bloques y automáticamente se libera la compensación al afiliado que le corresponde, así las empresas garantizan que se paguen las comisiones de manera segura y transparente.

Por otra parte, se puede realizar un seguimiento de sus ventas y comisiones, los afiliados pueden ver todas las ventas realizadas a través de su enlace de afiliado y las comisiones que han ganado.

Conclusión 

En resumidas palabras, las empresas que adoptan este sistema de registro en el blockchain, le da una ventaja frente a la competencia, al ofrecer una experiencia publicitaria única y atractiva para el usuario, esto fácilmente se traduce en un mayor alcance de audiencias y mejora de su posición en el mercado, y es muy probable que a medida que esta tecnología evolucione, veamos nuevos usos y aplicaciones en el marketing digital.

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