Publicado el 07/07/2023

Blockchain Marketing: Qué es, Aplicaciones y Beneficios 2024

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El marketing ha evolucionado significativamente a lo largo del tiempo, adaptándose a los cambios en el mercado y las necesidades de los consumidores, esta herramienta se ha vuelto indispensable para las empresas que buscan conectar con los clientes y aumentar sus ventas. Sin embargo, la publicidad en línea se ha enfrentado a problemas que van desde la falta de transparencia y seguridad hasta el fraude publicitario, es por eso que el blockchain representa una alternativa prometedora para el marketing.

¿Pero qué es exactamente el blockchain y cómo ayuda al marketing? En este artículo, te explicamos todo lo que necesitas saber sobre el blockchain y los beneficios que aporta a las campañas publicitarias.

¿Qué es el blockchain?

En primer lugar, el sistema blockchain o cadena de bloques se basa en tecnología descentralizada donde al igual que un libro de contabilidad se registra de forma segura y pública, las transacciones que se van realizando en la red, una vez que ingresa la información, ésta no se modifica o manipula, el uso más común que se le da es para registrar transacciones de criptomonedas, sin embargo, también se utilizar para registrar otro tipo de datos digitales.

¿Qué es el blockchain marketing?

Sobre el “blockchain marketing” nos referimos al uso de la tecnología de cadena de bloques al momento de realizar campañas publicitarias, esta tecnología se utiliza en este ámbito para crear transparencia, seguridad y confianza al momento de crear publicidad, ya que al quedar registradas las transacciones en la red, se puede evitar que algunas métricas sean manipuladas, como lo son las vistas de páginas, los clics y conversiones.

Beneficios 

El blockchain marketing brinda algunos beneficios, como la verificación de autenticidad, la protección de datos, pagos rápidos y seguros, la eliminación de intermediarios, transparencia en las transacciones y la posibilidad de una mayor personalización, y segmentación de público en las campañas de marketing. 

A continuación, vamos a profundizar sobre otras ventajas potenciales que ofrece la tecnología blockchain para el marketing

Transparencia y confianza 

Proporciona una plataforma transparente e inmutable para registrar transacciones comerciales, las marcas pueden registrar todas las transacciones en tiempo real y los consumidores pueden ver exactamente cómo se están llevando a cabo cada transacción, pueden ver cuáles son todas las partes involucradas y asegurarse de que se están cumpliendo los acuerdos. 

Se puede verificar la autenticidad de los productos, las marcas pueden registrar la cadena de suministro de su producto y los consumidores pueden ver cuál fue el proceso de producción, de dónde se obtuvieron los materiales y que materiales se usaron, esto es importante en la industria alimentaria y la farmacéutica, y aumenta significativamente la confianza ya que se puede verificar que lo que se ofrece es totalmente real.

Eliminación del fraude publicitario

Al utilizarse una plataforma transparente para el registro preciso de anuncios digitales, se evita la entrega de anuncios falsos y la colocación de estos en sitios web no deseados o inapropiados. 

El blockchain es una solución en la eliminación del fraude publicitario a través de los contratos inteligentes y los registros descentralizados, su registro inmutable evita que las métricas de rendimiento y las impresiones publicitarias puedan ser falsificadas o manipuladas.

Por otra parte, asegura que se entreguen los anuncios a audiencias reales, y no a bots, esto les garantiza a las marcas que la inversión que están haciendo en publicidad sea efectiva y no un gasto innecesario o fraude.

Protección de datos y privacidad

La cadena de bloques empodera los usuarios en la protección de su privacidad, al permitirles almacenar y gestionar su información de forma segura y descentralizada, les proporciona un mayor control sobre sus datos personales, pues son estos quienes deciden cómo se comparten sus datos con las marcas, evitando el uso no autorizado de su información, y la eliminación de intermediarios de información como lo son las redes sociales. 

Por otra parte, todo esto ayuda a prevenir el robo de identidad, así como otros tipos de fraudes relacionados con datos personales.Conoce más sobre identidad digital blockchain

Publicidad transparente y autenticidad de datos

La blockchain proporciona transparencia y seguridad en la publicidad en línea, los contratos inteligentes pueden utilizarse para garantizar que los anuncios sean transparentes y que los datos utilizados en los anuncios sean auténticos y confiables, también permite a los anunciantes realizar un seguimiento preciso de las ventas y las conversiones generadas por los anuncios. 

Esto ayuda a certificar que los datos sean precisos, lo que aumenta la confianza del consumidor en la publicidad en línea.

Programas de lealtad y recompensas

Es una estrategia de marketing utilizada para que las empresas fidelice a sus clientes y los incentivan a seguir comprando, a través de tokens que los consumidores pueden canjear por productos o servicios.Estos programas basados en la blockchain son más eficaces y seguros, permiten a los compradores ver el registro de su saldo de manera transparente, y también de cómo se lo han ganado.Asimismo, le permite a las empresas obtener datos valiosos de los intereses y hábitos de compras de sus clientes, esta información luego ayudará a realizar campañas publicitarias más efectivas y segmentadas. 

Influencer marketing

Funciona al establecer una colaboración entre la marca y el influencer, la promoción puede ser a través de redes sociales y otros canales de comunicación, la única diferencia es que las transacciones publicitarias quedan registradas en la blockchain, asegurando que se cumplan los acuerdos y que las métricas sean auténticas, así las marcas pueden realizar un seguimiento y se aseguran de que su inversión se está utilizando de manera efectiva.

 Por otra parte, los influencers reciben su pago de forma directa y segura, sin intermediarios como las plataformas publicitarias centralizadas, y el pago es en criptomonedas o tokens.

Verificación de anuncios

Es importante para combatir el fraude publicitario y asegurar que los anuncios se muestren a la audiencia correcta, este proceso de validar la autenticidad y precisión de los anuncios publicitarios se realiza mediante el uso de la tecnología blockchain, en este caso se registran en la cadena de bloques algunos datos relevantes de la publicidad, como impresiones, clics y conversiones, también información referente al anuncio, como creador, editor y audiencia a la que va dirigido, esto siempre con el fin de que haya transparencia y precisión en el proceso.

 Además, los anunciantes están seguros de que su inversión publicitaria se está utilizando de manera efectiva y que están obteniendo un retorno de inversión adecuado.

Investigación de mercado y recopilación de datos

El uso de la tecnología de la cadena de bloques sirve para recopilar, almacenar y analizar datos sobre el comportamiento del público objetivo, dichos datos se pueden utilizar para comprender mejor al cliente y poder crear campañas de marketing personalizadas.

Así pues, al estar registrados los datos en la blockchain se certifica que es información verificada y segura, estos datos son proporcionados por los propios compradores, ya que son ellos los que deciden con quien comparten su información, y lo hacen a cambio de recibir recompensas en forma de tokens.

Micropagos y monetización de contenido

Esta modalidad ofrece varios beneficios para los creadores de contenido y los consumidores, a los propietarios de contenido les permite controlar y proteger sus derechos de autor y propiedad intelectual. Al igual, que monetizar su contenido, como música, vídeos, artículos o fotografías, de manera directa a través de pagos en criptomonedas o tokens, los compradores se benefician de poder realizar pagos seguros y sin intermediarios.

Por ejemplo, un creador de contenido puede utilizar un contrato inteligente para aceptar micropagos de sus seguidores a cambio de acceso a contenido exclusivo.

El marketing de contenido descentralizado

En este tipo de marketing el contenido se crea y distribuye a través de redes descentralizadas y seguras, esto garantiza la autenticidad y propiedad del contenido.También ayuda a que llegue el contenido directamente a las audiencias más específicas y personalizadas, las empresas pueden evitar depender de plataformas centralizadas que limitan su alcance.

 Mientras, los consumidores pueden acceder al contenido utilizando aplicaciones descentralizadas (dApps) que se ejecutan en la tecnología blockchain, las dApps se utilizan para acceder al contenido y realizar pagos directamente a los creadores.

Marketing de afiliación

Esta estrategia aprovecha la tecnología de cadena de bloques para rastrear y recompensar las actividades de los afiliados de forma segura y transparente.Al utilizar contratos inteligentes para automatizar el proceso de pago de comisiones de afiliados, estos promocionan productos y servicios a través de enlaces únicos generados en la cadena de bloques, y cada vez que un usuario realiza una compra o acción específica con ese enlace, esta se registra en la cadena de bloques y automáticamente se libera la compensación al afiliado que le corresponde, así las empresas garantizan que se paguen las comisiones de manera segura y transparente.

Por otra parte, se puede realizar un seguimiento de sus ventas y comisiones, los afiliados pueden ver todas las ventas realizadas a través de su enlace de afiliado y las comisiones que han ganado.

Conclusión 

En resumidas palabras, las empresas que adoptan este sistema de registro en el blockchain, le da una ventaja frente a la competencia, al ofrecer una experiencia publicitaria única y atractiva para el usuario, esto fácilmente se traduce en un mayor alcance de audiencias y mejora de su posición en el mercado, y es muy probable que a medida que esta tecnología evolucione, veamos nuevos usos y aplicaciones en el marketing digital.

Si te interesa saber más sobre el blockchain para aplicarlo a tu empresa,te recomiendo que aprendas con los Cursos en Blockchain de EBIS, una buena opción es capacitarte con el Máster en Blockchain y/o el Máster en Derecho Digital.

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