Máster en Marketing Digital y Tecnologías Aplicadas

Máster en Marketing Digital Online

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Duración:

1 año académico

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Idioma:

Español

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Modalidades:

Live Streaming y Online Flexible

Objetivos

Se obtendrán  los conocimientos y experiencia práctica necesaria para desempeñar las funciones de un profesional del marketing digital con una formación que no imparta únicamente los contenidos tradicionales, sino que además enseñe a sacar el máximo partido de todas las tecnologías modernas que permiten obtener mejores resultados y de una forma más rápida. 

¿A quién va dirigido este máster?

Este máster va dirigido a esas personas que quieran impulsar su carrera dentro del campo del marketing digital. Es un máster dirigido tanto a aquellos que no tengan conocimientos previos en marketing digital como a personas que tienen experiencia en este sector, pero aún no disponen de una formación específica. Es un programa ideal para los profesionales que quieran destacar a través del uso de tecnologías de vanguardia como la Inteligencia Artificial Generativa.

Ayudas económicas

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Modalidades

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Modalidad Live Streaming

Descripción: Los alumnos y profesores interactúan a través de una plataforma de videoconferencias. Las grabaciones de las clases estarán disponibles en el campus virtual junto con los demás recursos del máster. Además, los estudiantes podrán solicitar tutorías por videoconferencia individuales bajo demanda.

Tutor personal: Disponible durante todo el curso

Recursos complementarios: Lecturas, presentaciones, libros, manuales, cuestionarios, ejercicios, foros de dudas, repositorio documental, etc.

Interacción con otros alumnos: Durante las clases, en la preparación de los casos prácticos (opcional), en la elaboración del proyecto final (opcional) y por chat grupal/individual en la intranet.

Fecha de inicio y fin: 22 de Octubre de 2024 – 19 de Junio de 2025

Horarios disponibles: Martes y Jueves de 18:30 a 21:00h (zona horaria UCT+1, Madrid)

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Modalidad Online Flexible

Información: Los alumnos cuentan con acceso a un campus virtual donde encuentran las grabaciones de las clases junto a los demás recursos propios de la formación. Además, se ofrecen tutorías grupales por videoconferencia e individuales bajo demanda para resolver cualquier tipo de consulta.

Tutor personal: Disponible durante todo el curso

Recursos complementarios: Lecturas, presentaciones, libros, manuales, cuestionarios, ejercicios, foros de dudas, repositorio documental, etc.

Interacción con otros alumnos: Durante las tutorías, en la preparación de los casos prácticos (opcional), en la elaboración del proyecto final (opcional) y por chat grupal/individual en la intranet.

Fecha de inicio: Inicio flexible

Duración: 9 meses

Horarios: Flexible

Contenido del Máster en Marketing Digital y Tecnologías Aplicadas

Tema 1 - PREWORK: Fundamentos de diseño gráfico y Excel
    • Conceptos fundamentales del diseño gráfico y UX

    • Reglas básicas de combinación de colores y estructuración de contenidos gráficos

    • Herramientas, softwares de diseño y tecnologías complementarias

    • Diseño de identidad de marca

    • Diseño de materiales de marketing

    • Diseños adaptados a mobil

    • Diseño web y experiencia del usuario (U

    • Introducción al Excel

    • Operaciones básicas y referencia de celdas

    • Funciones básicas en Excel

Tema 2 - Análisis de mercado y brand management
    • Análisis de la estrategia empresarial y alineación de objetivos del marketing

    • Estudio de mercado y competidores

    • Estudio interno de la empres

    • Análisis FODA, PESTEL, ciclo de vida y canales de distribución

    • Branding y posicionamiento de marca

    • Manual de identidad corporativa y kit media

    • Storytelling y comunicación persuasiva

    • Optimización del diseño y la usabilidad de la página web

    • Introducción a las tecnologías para el profesional del marketing

Tema 3 - Inbound y Outbound Marketing
    • Introducción al marketing digital

    • Introducción a los medios de comunicación

    • Introducción al Inbound Marketing y marketing de contenidos

      • Marketing de contenidos

        1. Comunidad y Redes sociales

    • Marketing de afiliados

      1. Blogging y microblogging

      2. Influencer marketing

    • Introducción al Outbound Marketing e Email Marketing

Tema 4 - Neuromarketing y análisis del consumidor
    • Introducción al neuromarketing

    • Técnicas de neuromarketing

    • Emoción y Neuroética en el marketing

    • Comportamiento del consumidor

    • Modelos de toma de decisiones del consumidor

    • Experiencia del cliente

    • Psicología del precio

    • Influencia social y cultural

Tema 5 - SEO (Optimización de motores de búsqueda)
    • Funcionamiento de los motores de búsqueda

    • Factores que influyen en  el posicionamiento orgánico  (On-page y Off-page)

    • Técnicas de análisis y selección de palabras clave

    • Optimización SEO On-page y de contenidos

    • Estretegias SEO Off-page y link building

    • Técnicas avanzadas de SEO

      • SEO técnico avanzado

        1. Optimización de palabras clave avanzada

        2. SEO móvil

    • SEO local avanzado

      1. SEO internacional

      2. Link building avanzado

    • Planificación de estrategia SEO

    • Análisis y medición de resultados

    • Tecnologías y herramientas aplicadas al SEO

    • Seguridad y SEO: SSL y HTTPS - Protección contra ataques

Tema 6 - Análisis de datos y Big Data para la toma de decisiones estratégicas
    • Introducción a la Analítica de Datos y Big Data

    • Tecnologías y herramientas de análisis de datos y Big Data

    • Extracción, transformación y almacenamiento de datos

    • Tags management y pixels

    • Google Analytics 4 y analítica web

    • Excel para el análisis de datos

    • Cálculo de KPIs principales (CTR, CPC, CPM, ROI, etc.)

    • Interpretación de KPIs y toma de decisiones

    • Creación de dashboards de análisis

    • Análisis Exploratorio de Datos (EDA)

    • Tecnologías cookiless

    • Visualización de datos e informes profesionales 

Tema 7 - SEM (Search Engine Marketing) y Google Ads
    • Introducción al SEM y al sistema de pujas

    • Google Ads, Bing Ads y otras plataformas de SEM

    • Creación de campañas Google Ads:

      • Campañas de Búsqueda (Search Campaigns)

        1. Campañas de Display (Display Campaigns)

        2. Campañas de Shopping (Shopping Campaigns)

        3. Campañas de Video (Video Campaigns)

        4. Campañas de Remarketing (Remarketing Campaigns)

        5. Campañas de Smart Campaigns (Campañas Inteligentes)

    • Anuncios y extensiones de anuncios

    • Segmentación y orientación

    • Remarketing con Google Adds

    • Métricas avanzadas para SEM

    • Seguimiento, medición, análisis y planes de acción

    • Optimización de campañas y gestión del gasto publicitario

    • Cumplimiento de políticas y calidad del anuncio

    • Tendencias y novedades en SEM

Tema 8 - Gestión de redes sociales
    • Introducción a la Gestión de Redes Sociales

    • Estrategia de Redes Sociales: Objetivos SMART

    • Creación y Optimización de Perfiles en Redes Sociales

    • Creación de un plan estratégico de Social Media

    • Interacción y Comunicación con la Audiencia

    • Diseño de publicaciones alineadas con la marca

    • Tendencias y Desarrollos en Redes Sociales

    • Estudio de casos de éxito

    • Tecnologías y herramientas para la gestión de redes sociales

Tema 9 - Publicidad en redes sociales
    • Introducción a la Publicidad en Redes Sociales

    • Estrategia de Publicidad en Redes Sociales

    • Principales plataformas de publicidad en redes sociales (Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, etc.)

    • Selección de la plataforma adecuada según los objetivos

    • Presupuesto y Estrategias de puja (CPC, CPM, CPA, ROAS, etc.)

    • Creación de anuncios y campañas con Meta Ads (Instagram y Facebook)

    • Creación de anuncios y campañas con TikTok Ads

    • Creación de anuncios y campañas con Twitter Ads

    • Creación de anuncios y campañas para Youtube

    • Creación de anuncios y campañas con Linkedin Ads

    • Creación de anuncios y campañas en otras redes sociales

    • Métricas avanzadas para RRSS

    • Seguimiento, medición, análisis y planes de acción

    • Optimización continua de campañas y gestión del gasto publicitario

    • Segmentación avanzada para redes sociales

    • Programación y Distribución de Anuncios

    • Ética y Buenas Prácticas en la Publicidad en Redes Sociales

    • Tendencias y Futuro de la Publicidad en Redes Sociales

Tema 10 - Publicidad y comunicación por otros canales
    • Otros canales de publicidad y comunicación digitales

    • Canales de publicidad y comunicación no digitales

    • Selección estratégica de medios publicitarios

Tema 11 - Creatividad Publicitaria y gestión de agencias
    • Evolución del modelo de negocio de la creatividad

    • El proceso creativo de las agencias

    • El papel del anunciante y cómo ser un buen cliente

    • Del brief a la ejecución de las campañas

    • Cómo valorar o determinar la calidad de la creatividad

    • Gestión de las relaciones cliente-agencia y otros proveedores

    • Creatividad in-house, ¿necesitas a una agencia?

    • La innovación tech como herramientas para potenciar la creatividad

Tema 12 - Generación de leads cualificados y embudo de ventas
    • Introducción al proceso de embudo de ventas

    • Estrategia para la generación de leads

    • Cualificación de Leads: Lead scoring

    • Estrategias de nutrición de leads a lo largo del ciclo de ventas

    • Estrategias de Lead Magnet y mecanismos técnicos de captación

    • Planificación de las campañas y acciones para las diferentes fases del embudo

     

    • Generación de leads B2B y B2C

    • Estrategias de Conversión de Leads en clientes y Conversión Rate Optimization (CRO)

    • Retención y Fidelización de Clientes

    • Métricas y Análisis en el Embudo de Ventas

Tema 13 - Marketing Automatización
    • Herramientas y plataformas de automatización

    • Servicios de integración multiplataforma

    • Lead Scoring automático y segementación

    • Lead Nurturing automático

    • Creación de flujos de trabajo con lógica condicional y personalización

    • Automatización de envios de email y whatsapp según lógica condicional

    • Análisis y medición automática

    • Automatización de embudos de ventas

Tema 14 - Estrategias avanzadas de marketing digital y tecnologías empleadas
    • Publicidad programática

    • Remarketing y retargeting estratégico

    • Publicidad nativa

    • Publicidad con Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR)

    • Estrategias de Growth Haking

    • Técnicas de viralización de publicaciones

Tema 15 - Normativas y Regulaciones en el Ámbito del Marketing Digital y la Gestión de Datos
    • Regulaciones clave en el campo del Marketing Digital

    • Protección de Datos Personales

    • Regulaciones relacionadas con el uso de cookies y seguimiento en línea

    • Protección al Consumidor y Publicidad Engañosa

    • Tendencias y Desarrollos Futuros en Normativas de Marketing Digital

Tema 16 - Dirección estratégica de marketing
    • Plan de Marketing y diseño de estrategias 360º

    • Planificación de proyectos de Marketing

    • Gestión de los diferentes roles de un equipo de marketing

    • Control operativo y supervisión de objetivos

    • Asignación tareas y recursos

    •  Evaluación de la efectividad de las estrategias y de rentabilidad (ROI)

    • Medición de resultados y toma de decisiones

    • Control de presupuestos

    • Tecnologías y herramientas de gestión de equipos y tareas

    • Business Case

Tema 17 - Inteligencia Artificial Generativa para el profesional del marketing
    • Creación de contenidos gráficos y Diseño Creativo con IA Generativa

    • Creación de anuncios con IA Generativa

    • Redacción de Contenidos  y Optimización SEO con IA Generativa

    • Generación de Videos y Contenido Multimedia con IA Generativa

    • Chatbots y Asistentes Virtuales Generativos

Casos prácticos de negocio

Una parte importante del curso está centrado en desarrollar casos de negocio. Estos ejercicios plantean situaciones reales de casos jurídicos relacionados con nuevas tecnologías. Los alumnos deben encontrar soluciones óptimas para ganar casos o para cumplir con los requisitos jurídicos de proyectos tecnológicos para diferentes tipos de organización. Se llevarán a cabo debates para examinar las diferentes posibilidades y encontrar entre todos las mejores soluciones.

Docentes del máster

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Sonia Elfakir

  • Head of Marketing Europe en Amazon
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Julia Larrosa

  • Marketing Manager en Uber
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David de Frutos

  • Manager Marketing Video & AI en Telefónica
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Álvaro Carcelén

  • Marketing Campaign Optimization en Endesa
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Patricia Mayos de la Poza

  • Comunicación y posicionamiento estratégico en Naturgy
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Irene Gómez Pérez

  • Customer & Marketing Senior Consultant en Deloitte
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Diana Daleman Caro

  • MBA especialista en Marketing y ventas

Mucho más que formación

FORMACIÓN DE POR VIDA

Se espera un rápido avance en las tecnologías digitales. Por esta razón, los estudiantes de la escuela disfrutarán de acceso continuo a actualizaciones y novedades de manera indefinida.

NETWORKING CONTINUO

Nuestro canal privado conecta directamente a todos los antiguos alumnos, docentes y empresas para que puedan comunicarse fácilmente. También se organizan eventos virtuales y presenciales para la comunidad.

BOLSA DE TRABAJO Y PRÁCTICAS

Gracias a nuestros acuerdos estratégicos, podemos brindar emocionantes oportunidades de empleo y la opción de realizar prácticas laborales, ya sea durante el curso o después de su finalización.

ACELERADORA

Apoyamos a los estudiantes en la transformación de sus proyectos finales de máster en startups. Ofrecemos mentores, acceso a inversores y la colaboración de desarrolladores para la creación del producto mínimo viable.

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